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Tod's集团业绩低迷真相:产品太单一

manbetx官方下载 www.whatthehayell.com Tod's业绩持续走低,一直未见产品创新,产品过于单一并执着于经典款,导致客户群体一再收窄。

  Tod's业绩持续走低,销售增长引擎也成业绩拖累。意大利奢侈品集团Tod's近日发布的2018年一季报显示,该集团销售同比下滑5.2%至2.261亿欧元。值得关注的是,曾持续业绩走高的中国市场销售数据在一季度也出现下滑。该集团一季度在大中华区销售额同比下滑3.2%至4870万欧元,去年同期为5030万欧元。

  Tod's集团首席财务官Emilio Macellari对此表示,一季度的业绩数据不具备参考意义,在二季度中集团业绩受到春季系列的积极影响更明显。而要客研究院院长周婷认为,Tod's集团对于二季度的业绩预期,关键在于新的业务计划能否成为刺激集团业绩改善或增长的动力,但目前并未看到集团强有力的战略布局。

  财报显示,截至3月31日,Tod's集团核心鞋履部门销售额下滑4.2%至1.82亿欧元,皮具配饰部门销售额下滑8.5%至2960万欧元,成衣部门销售额下滑10.2%至1410万欧元。同时,该集团全线品牌销售下滑。核心品牌Tod's销售额同比下降2.8%至1.196亿欧元。对比去年同期,2018年一季度集团整体再度出现下滑,甚至一直增长的中国市场也首次出现下滑。截至3月31日,集团通过直营门店销售额为1.27亿欧元,同比下滑7.1%;第三方渠道销售额0.99亿欧元,同比下滑2.6%。目前,该集团在全球共有276个直营店和118个加盟店。

  周婷表示,与同类品牌相比,Tod's集团一直未见产品创新,产品过于单一并执着于经典款,导致客户群体一再收窄。时尚行业逐步涌现高端小众manbetx官方下载品牌,尤其以鞋履品牌居多,而该集团新客户流量减少,难以支撑集团业绩。同时,尽管中国市场消费群体基数较大,但品牌创新和产品品质难以引起消费者关注,品牌在该市场也依然难以实现提升。

来源:北京商报网  作者:王晓然 魏茹

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